+33 %
höhere Klickrate bei Video als bei Bildbeiträgen
LinkedIn, gleiche Seite, zwölf Monate.
Alle FallstudienFallstudie EVIDENT
Claudine Bodtländer, Marketing Managerin · EVIDENT GmbH
Fallstudie EVIDENT
Bad Kreuznach, seit 1975, familiengeführt
- Angebot
- Praxisverwaltungssoftware
- Branche
- Dental-Software
- Zielgruppe
- Zahnarztpraxen, KFO und MKG-Chirurgie
Die wichtigsten Ergebnisse
5-fach
mehr Platz-1-Rankings bei Google
5 Fachbegriffe auf Platz 1 · vorher 1
12-fach
mehr Platz-1-Rankings bei YouTube
12 Fachbegriffe auf Platz 1
+23 auf Platz 2–3+28 weitere PlatzierungenGezählt ohne Suchen nach dem Markennamen
+98.416
B2B-Aufrufe auf den betreuten Kanälen (LinkedIn, Facebook, Instagram und YouTube) seit dem Start
3,25-fach
mehr Google-Suchen nach „evident zahnarzt“
Werbewertca. 34.318 € pro Jahran Werbekosten gespart
So viel hätten Anzeigen bei Google, YouTube, LinkedIn, Facebook und Instagram für dieselbe Sichtbarkeit gekostet.
Ohne bezahltes Werbebudget.
„Wir finden euch sehr kompetent und die Videos ebenfalls sehr gut. Wir haben auch viel positives Feedback zu den Filmen erhalten und Timo ist in den Videos sehr sympathisch und authentisch rübergekommen.“
Videos aus dem Projekt mit EVIDENT
Telefon-Chaos in der Zahnartztpraxis? 4 Schritte zur digitalen Rezeption
Die Herausforderung
- Ein Softwarewechsel wirkt riskant, Zahnärzte bleiben beim Wettbewerb
- Als Nischenlösung wahrgenommen, die meisten Praxen prüfen EVIDENT gar nicht erst
- Gründer und Wechselwillige sind kaum erreichbar, im Moment der Entscheidung fehlt EVIDENT
Was wir gemacht haben
- Zahnärzten die Angst vor dem Wechsel genommen, damit sie offen für EVIDENT werden
- Als Lösung für jede Praxis positioniert, damit der ganze Markt EVIDENT in Betracht zieht
- Gründer und Wechselwillige dort erreicht, wo sie suchen, genau im Moment der Entscheidung
Das Team für EVIDENT
Jeder Kunde braucht einen eigenen Ansatz. Für EVIDENT haben wir ein Team zusammengestellt, das jeden Schritt des Projekts übernommen hat:
B2B-Sichtbarkeitsexperte
Creative Strategist: entwickelt die Sichtbarkeitsstrategie, Themen und Video-Aufhänger
B2B-Copywriter
Schreibt Skripte und die Werbetexte zu jedem Video
Professioneller Presenter
Steht vor der Kamera und bringt die Botschaft glaubwürdig rüber
Video-Produktionsteam vor Ort
Dreht beim Kunden, an Anlagen, Produkten und mit Anwendern
camgula-Videostudio
Eigenes Studio für Erklär- und Kurzvideos in gleichbleibender Qualität
B2B-Videoeditor
Schnitt, Grafiken und Untertitel, abgestimmt auf jeden Kanal
B2B-Social-Media-Experte
Veröffentlicht und betreut die Videos auf LinkedIn, YouTube und Co.
EVIDENT ist nun omnipräsent:
1,5-fach
so viele LinkedIn-Follower wie vor zwölf Monaten
Vor zwölf Monaten1×
Heute1,5×
- Alle neuen Follower organisch gewonnen, ohne Werbebudget
- Jeder neue Follower sieht künftige Videos ohne Zusatzkosten
LinkedIn-Seite von EVIDENT: Follower heute im Vergleich zu vor zwölf Monaten
Ohne bezahltes Werbebudget. Quelle: LinkedIn-Statistik der Unternehmensseite.
57,7 %
der Aufrufe kommen über die YouTube-Suche – von Menschen, die EVIDENT so neu entdecken
YouTube-Suche57,7 %
Kanalseiten22,3 %
Videovorschläge7,3 %
Übrige Quellen12,7 %
- Mehr als jeder zweite Zuschauer findet das Video über die Suche, nicht über den Kanal
- Steigende Tendenz – das Video wird mit der Zeit immer häufiger gefunden
Das Discovery-Powerhouse: Woher die Aufrufe des 5-Funktionen-Videos kommen
Ohne bezahltes Werbebudget. Quelle: YouTube Studio des Kunden.
- Gezeigt wird
- YouTube-Statistik: 46,1 % durchschnittlich angesehen
- Statistik
- Ergebnis
- 46,1 %
- Durchschnittlich 46,1 % angesehen
- Nach 30 Sekunden noch 71 % dabei
- Kanaldurchschnitt 39,3 %
- Erläuterung
- Über dem Kanaldurchschnitt von 39,3 % – das Video hält die Aufmerksamkeit besser
- 71 % nach 30 Sekunden dabei – der Einstieg trägt, die Botschaft erreicht die Mehrheit
- Fast die Hälfte angesehen – Praxen lernen die Software kennen, bevor sie anfragen
+77,5 %
mehr Kanalaufrufe im ersten Halbjahr mit Video
Der ganze YouTube-Kanal, verglichen mit dem Halbjahr davor.
+52 %
mehr Reichweite pro Beitrag bei Video auf Facebook
Videos gegenüber den übrigen Beiträgen von EVIDENT.
- Gesucht wurde
- „digitale rezeption zahnarztpraxis“
- YouTube-Suche
- Ergebnis
- Platz 1
- EVIDENT-Video auf Platz 1 der Videoliste
- 1 Kurzvideo von EVIDENT im Shorts-Bereich
- Erläuterung
- Platz 1 – jede Praxis, die dazu sucht, sieht zuerst EVIDENT
- Zusätzlich 1 Kurzvideo – EVIDENT ist mehrfach sichtbar
- Thema Praxisorganisation – hier suchen Praxen, die ihre Abläufe digitalisieren wollen
- Gesucht wurde
- „zahnarzt praxissoftware“
- YouTube-Suche
- Ergebnis
- Platz 2
- EVIDENT-Video auf Platz 2 der Videoliste
- 1 Kurzvideo von EVIDENT im Shorts-Bereich
- Erläuterung
- Platz 2 – direkt unter dem ersten Treffer, vor den meisten Wettbewerbern
- Zusätzlich 1 Kurzvideo – EVIDENT ist mehrfach sichtbar
- Suchbegriff mit Kaufabsicht – hier sucht, wer Praxissoftware auswählt
- Gesucht wurde
- „digitale rezeption zahnarztpraxis“
- Google-Suche
- Ergebnis
- Platz 1
- Dasselbe Video ganz oben im Google-Videos-Reiter
- Erläuterung
- Platz 1 auch bei Google – die Sichtbarkeit gilt über YouTube hinaus
- Ein Video, zwei Plattformen – derselbe Inhalt erreicht doppelt so viele Suchende
- Wer googelt statt auf YouTube zu suchen, trifft ebenfalls zuerst auf EVIDENT
- Gesucht wurde
- „zahnarzt software vergleich“
- YouTube-Suche
- Ergebnis
- Platz 1
- EVIDENT-Video auf Platz 1 der Videoliste
- Erläuterung
- Platz 1 – Praxen im Softwarevergleich sehen zuerst EVIDENT
- Suchbegriff mit Kaufabsicht – hier vergleicht, wer die Software wechseln will
- Kein Wettbewerber davor – EVIDENT setzt den Maßstab im Vergleich
- Gesucht wurde
- „zahnarzt praxissoftware“
- Google-Suche
- Ergebnis
- Platz 1
- 5-Funktionen-Video vor den Videos von charly, DS4 und Claire
- Erläuterung
- Platz 1 vor 3 Wettbewerbern – deren Videos stehen darunter
- Suchbegriff mit Kaufabsicht – hier sucht, wer eine Praxissoftware auswählt
- Die Entscheidung beginnt mit EVIDENT – nicht mit dem Wettbewerb
- Gesucht wurde
- „praxismanagement software zahnarzt“
- Google-Suche
- Ergebnis
- Platz 1
- 5-Funktionen-Video führt vor DS4, LinuDent und Dampsoft
- Erläuterung
- Platz 1 vor 3 Wettbewerbern – deren Videos stehen darunter
- Suchbegriff mit Kaufabsicht – hier vergleichen Praxen Anbieter
- Wer EVIDENT zuerst sieht, setzt es auf die Vergleichsliste
- Gesucht wurde
- „fachdental frankfurt“
- YouTube-Suche
- Ergebnis
- Platz 1
- Messe-Film steht oben
- Kundenstimme von der Messe in der Shorts-Leiste
- Erläuterung
- Platz 1 – Messebesucher finden EVIDENT nach dem Messetag sofort
- Film plus Kundenstimme – Messeeindruck und Empfehlung zugleich
- Die Messe wirkt online weiter – der Kontakt reißt nicht ab
- Gesucht wurde
- „zahnarztpraxis telefon entlasten“
- YouTube-Suche
- Ergebnis
- Platz 2
- EVIDENT-Video auf Platz 2 der Videoliste
- 1 Kurzvideo von EVIDENT im Shorts-Bereich
- Vorher nicht unter den ersten 30
- Erläuterung
- Von außerhalb der ersten 30 auf Platz 2 – das Video hat sich nach oben gearbeitet
- Platz 2 – Praxen mit Telefonproblem sehen EVIDENT direkt
- Suchbegriff mit konkretem Schmerzpunkt – hier sucht, wer sofort Entlastung braucht
- Gesucht wurde
- „evident zahnarztsoftware“
- YouTube-Suche
- Ergebnis
- Platz 2
- EVIDENT-Video auf Platz 2 der Videoliste
- Erläuterung
- Platz 2 bei der Markensuche – wer EVIDENT kennt, findet sofort passende Videos
- Suchbegriff mit Kaufabsicht – hier prüft, wer EVIDENT schon im Blick hat
- Videos ersetzen die Seitensuche – Interessenten sehen die Software, bevor sie anrufen
- Gesucht wurde
- „zahnarztpraxis telefon entlasten“
- Google-Suche
- Ergebnis
- Platz 2
- Telefon-Chaos-Video an zweiter Stelle im Google-Videos-Reiter
- Erläuterung
- Platz 2 bei Google – Praxen mit Telefonproblem finden EVIDENT auch dort
- Schmerzpunkt-Suche – hier sucht, wer sofort Entlastung braucht
- Sichtbarkeit auf zwei Plattformen – derselbe Inhalt erreicht mehr Suchende
- Gesucht wurde
- „fachdental frankfurt“
- Google-Suche
- Ergebnis
- Platz 2
- Messe-Film steht direkt hinter einem älteren Kurzvideo
- Erläuterung
- Platz 2 – Messebesucher finden EVIDENT auch bei Google
- Direkt hinter dem ersten Treffer – kaum Abstand zur Spitze
- Die Messe wirkt online weiter – der Kontakt reißt nicht ab
Solche Ergebnisse für Ihr Unternehmen?
Im Erstgespräch zeigen wir, welche Suchbegriffe und Kanäle bei Ihnen das größte Potenzial haben.